Google concentra la inmensa mayoría de las búsquedas en el mercado hispanohablante y en casi todos los mercados internacionales, así que las palabras clave de un proyecto se construyen sobre los datos del propio Google: su estadística de demanda, sus sugerencias y las particularidades de su página de resultados. Y cuando el proyecto apunta a varios países o idiomas, la recogida se repite mercado a mercado, con la segmentación correspondiente. El scraping de búsquedas de Google es la recopilación automática de frases clave, sus volúmenes y las formulaciones relacionadas a partir de las herramientas y servicios de Google para construir un conjunto de palabras clave completo.
El artículo cierra la serie sobre web scraping en SEO. Veamos las fuentes, los matices de la recogida y las herramientas.
Fuentes de búsquedas de Google
Google Keyword Planner (Planificador de palabras clave). Muestra la demanda por frase, da previsiones de impresiones, propone ideas para ampliar la lista y permite recopilar palabras clave a partir de un sitio dado. El servicio es gratuito; solo hace falta registrarse en Google Ads. Un matiz: para una recogida intensiva conviene una cuenta aparte, para no arriesgarse a un bloqueo de la principal, y pausas entre peticiones.
Sugerencias de Google. El autocompletado de la barra de búsqueda es una fuente excelente de consultas largas y «vivas»; les dedicamos un artículo aparte. Se recopilan iterando caracteres y ajustando la profundidad de la recogida.
Palabras clave de la competencia. Las consultas por las que los líderes del nicho posicionan en Google son una fuente de frases pasadas por alto. Se exportan con plataformas especializadas.
Google Search Console. Las consultas reales por las que su sitio ya aparece en los resultados y recibe clics.
Particularidades de la recogida en Google
La principal dificultad es que Google se protege activamente de la recogida automática, así que al scrapear los resultados y las sugerencias cobran especial importancia los proxies, la rotación del User-Agent y unas pausas prudentes. Los volúmenes del Keyword Planner para temáticas comerciales se recopilan de dos maneras: con «Todas las ubicaciones» y una limpieza posterior de las zonas irrelevantes, o fijando de entrada la región objetivo — la lista sale más corta, pero más precisa.
Un recurso eficaz es la recogida iterativa: se recopilan las palabras clave, se ordenan por volumen, con las más buscadas se forma una lista ampliada de consultas semilla y se relanza la recogida. Cada iteración aporta frases nuevas.
Con qué recopilar búsquedas de Google
Google Keyword Planner y la API de Google Ads — la vía oficial. En la interfaz se trabaja con listas y exportación a CSV; a escala, la API permite pedir ideas y métricas históricas por lotes e integrar la recogida en sus propios procesos.
Ahrefs — Keywords Explorer con bases por países: volúmenes, dificultad, miles de ideas por consulta semilla y las palabras clave de los dominios de la competencia.
SEMrush — Keyword Magic Tool, bases de datos por países, consultas orgánicas y de pago de los competidores y análisis de la SERP.
Keyword Tool — servicio para recopilar sugerencias de Google (y de YouTube) con gran cobertura; la versión gratuita es limitada.
Plataformas de scraping y scrapers a medida — Apify, Octoparse o desarrollos propios para recoger sugerencias y resultados a gran escala, con elección de idioma, país y dominio, expansión de consultas y profundidad configurable.
Para un arranque básico y gratuito en un proyecto pequeño basta la pareja Keyword Planner + sugerencias de Google; para volúmenes serios hacen falta herramientas de pago e infraestructura.
Cómo se conecta con el resto del trabajo
Las búsquedas de Google se combinan con los volúmenes del Keyword Planner y las sugerencias en la recopilación completa de palabras clave. El conjunto terminado define la estructura del sitio y las metaetiquetas y encabezados, y el avance por las consultas se controla con el seguimiento de posiciones — en Google y, si procede, en Bing.
La recogida detallada de la propia SERP de Google — quién está en el top, cómo están construidos los snippets y los bloques especiales — la separamos como servicio: la extracción de la SERP de Google.